很多人都喜欢用名词或者形容词来形容地板市场，火爆的时候叫春天，淡下来的时候叫寒冬。但是每个行业的市场都会经历繁荣和疲惫的时候，比嘉木地板总经理张智明指出：“当前地板市场的发展处于疲软阶段，我们要做的，并非单纯用这些名词或形容词来进行理论分析，而是利用企业的各种优势，积极探讨出对整个地板行业现状的一些招数或者办法。”　　笔者认为，张总的看法是非常中肯的。在当前形势下，与其用一系列的名词或形容词来渲染严峻形势，企业还不如练好内功，在产品、技术上创新，推出符合消费者需求的产品，通过创新，把具有自主知识产权或比较具有个性技术的产品推向市场。毕竟，如果企业的产品在这个时候被市场所抛弃，这才会真让人觉得冷得不得了。比嘉木地板在今年就推出了比嘉IN艺术系列波普拼花地板，这款地板在业内首次运用BJ--TIO2纳米材料创新技术, 让比嘉木地板集视觉健康、视觉美感以及最合适的地暖铺装材料等优势于一身，比嘉IN艺术系列波普拼花地板新产品的推出，帮助比嘉木地板在2011年平稳度过市场不景气的难关。　　但是，我们也应该清醒的认识到，比嘉木地板之所以受到市场波及较小，并非能靠推出的新品就能渡过的，没有强大的实力贮备，比嘉断然经受不住地板市场的严峻考验。比嘉木地板成立于2001年，其母公司——力恒集团是中国最早进入多层实木地板生产领域的企业，也因此为比嘉木地板获得“中国多层实木地板先驱”的美誉。在成立10年的岁月里，比嘉依托于力恒集团的早年积累的生产经验和先进生产技术，通过不断突破，拥有预应力技术、BTJ涂装工艺、BKF工艺等多项专利技术，产品涵盖实木、多层、强化等三大品类80多个系列1000多种产品，年产能高达1000万平方米，是中国最具实力的实木多层地板和环保板材制造商。比嘉木地板还获得无数荣誉：2008获中国木地板行业科技创新奖，2011年获实木复合地板开发杰出贡献奖，三度蝉联“中国地板十佳品牌”、“2011年中国建材行业最具影响力品牌”等。　　面对当前形势，比嘉木地板还做出一系列策略。首先是在产业链的完善，从上游中的造林、林业资源利用、板材利用，到下游的产品推出，整个过程都是严格把控，杜绝每一个瑕疵品流入市场的可能。除此外，2011年比嘉也加大了推广力度，无论是网络推广还是专卖店宣传，比嘉都十分重视，并独家冠名了慧聪网“2011年建材十大评选”活动，一改往日低调形象，提升了知名度。另外，在整合渠道终端上，比嘉给出了更给力的扶助政策，在小区宣传上，比嘉深入消费者身边，帮助消费者做好售前服务，赢得信任，今年举行的多场签售促销，对消费者直接给予利益冲击，冲破消费者心里壁垒，吸引并邀约成功，增多专卖店的人流量及成交机会，增加了经销商的信心。比嘉还对店内所有导购进行系统化、专业化的产品知识、沟通技能、商务礼仪等方面的培训，只为能让消费者切身体会到更完善的比嘉5A+服务，如此完善的服务标准，在赢得消费者好感的同时，也成功实现了服务增值。　　2012年是不是寒冬，现在不能做出一个非常准确的预测，但对于地板行业而言，需要的就是把自己的事情做好，推出一些更合适当前大环境下的产品去适应它，只有这样，地板行业才能渡过难关。

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