去年对于中国地板行业来说，是艰难的一年，房地产的严控直接影响到下游地板行业，另外人民币汇率上升、原材料涨价、双反调查事件等让正在发展的中国地板企业走得很艰难。但是，这样严峻的形势其实也促进了中国地板行业，地板人都希望能够让自己的企业在这样的环境下能逆势突破，因此，我们可以看到很多创新的措施，不管是营销的创新还是产品的创新，都是在为度过难关而努力着。多元化发展与跨界营销是近年地板行业内的两大创新亮点对此，中国地板行业第一垂直门户网站——中华地板网小编进行了评述。　　什么叫跨界?比如一个企业从专注地板产品延伸到做橱柜、壁纸等产品，这种跨界叫做产品的跨界。按照可持续发展的思路来说，跨界营销应该一个企业要想做大做强必须要经历的阶段。然而，一个地板品牌，最重要的是要坚持以高标准来走专业化路线，因为不管是品牌跨界还是延伸产品线，最后展现给消费者的都应该是过硬的产品品质、优质的售后服务、无形的品牌附加值。地板企业通过跨界营销，除了大幅度的促进了销售业绩，更让消费者更好的享受到各品牌所带来的美好家居生活。　　中华地板网小编认为，地板企业跨界营销应该从不同的角度来看。比如说同心多元化，打造完整产业链，久盛地板从工厂强大的制造优势的角度出发，打造一条原材料的价值链，因为地板行业毕竟是一个低毛利、粗放的行业，久盛地板从上游原材料出发，打造一条强大的制造优势的产业链，将产能从每一个价值链的每一个环节来体现，确保产品有更强的优势，同时成本上也得到控制。大卫地板在2010年投了2.2个亿在湖南建人造板厂，同时也跟油漆厂进行了合作，在终端推出大卫艺术人文体验馆，这也是一条产业链，从源头的人造板，再到油漆，再到工厂自己的扩建，再到一线主流城市的大店，再到乡镇一级的细分，以产业链为导向的多元化，是值得各地板企业参考的一条良性发展道路。

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